2026年5月12日，韓國食品藥品安全部（MFDS）聯合韓國智慧財產權廳（KIPO）和韓國海關廳（KCS）宣佈，將針對海外線上平台銷售的涉嫌假冒化妝品開展聯合安全檢查。該措施旨在應對海外直購化妝品規模增長帶來的品牌安全風險，加強對韓國美妝品牌知識產權的保護。
海外直購市場規模與仿冒品攔截量雙創新高
近年來，韓國海外直購化妝品市場持續擴大。韓國統計廳數據顯示，化妝品海外直購線上購買額由2021年的2,566億韓元增至2025年的4,217億韓元；海外線上平台中，韓國美妝仿冒化妝品攔截數量也從2023年的16,774件增至2025年的36,116件。
此前，韓國監管部門已在海外直購化妝品檢查中發現較高比例的不合格產品。2025年12月18日，MFDS公佈2025年海外直購化妝品試驗檢查結果。韓國監管部門對1,080件海外直購化妝品進行檢查，其中230件（21.3%）不符合韓國國內安全標準；不合格產品主要來自中國，共223件，佔比97%。從產品類型看，髮用產品、手足指甲用產品、眼部化妝品和彩妝分別檢出69件、61件、62件和38件不合格產品。主要不合格專案涉及甲基異噻唑啉酮（MIT）、甲醇、微生物總數、CMIT/MIT、鎳、銻等，部分產品還檢出甲醛或鉛超出韓國限值的情況。
2026 年執法升級：擴大抽檢量並嚴查仿冒品
在此背景下，韓國將把2026年海外線上平台化妝品檢查數量由2025年的1,080件增加至1,200件，並首次將仿冒化妝品納入重點檢查物件。檢查將按照「資訊收集—產品購買—檢測及判定—後續處置」的流程開展，並由政府部門與產業機構協同推進。
對於存在危害風險或涉嫌仿冒的產品，韓國海關廳將採取通關暫緩措施，MFDS將要求相關線上平台及韓國通信標準委員會遮罩銷售網站。MFDS還將公開檢查結果，並通過「K-Brand糾紛應對戰略專案」為受影響企業提供海外維權支援。
企業合規建議
隨著韓國官方正式聯合海關、食藥部與智慧財產權廳開展跨部門鐵腕執法，通過跨境電商、直購平台進出韓國市場的化妝品企業必須高度警惕：
落實智慧財產權與供應鏈合規：品牌商及跨境電商賣家應確保產品具備合法的品牌授權，避免因涉嫌假冒仿冒而遭韓國海關暫緩通關或銷毀，甚至導致店鋪網址遭官方直接屏蔽。
嚴格管控成分安全性：出口韓國的化妝品配方必須嚴格對照韓國 MFDS 化妝品安全標準，特別是針對美髮、指甲及彩妝類產品，應加強對 MIT、CMIT、重金屬（鉛、鎳、銻、鎘）及甲醛等高風險物質的品質檢測，確保完全符合韓國國內限量要求。
建立多市場法規預警機制：海外直購模式已不再是法規盲區。建議廣大美妝與供應鏈企業提前開展產品合規性排查，切勿等到抽檢不合格、網頁遭封鎖後才進行整改，以免蒙受嚴重的品牌商譽與經濟損失。
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